世界杯啟示:“賽場廣告”究竟有多大價值
作者: 來源: 日期:2018-8-1 14:05:57 人氣:6648
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摘要:2018年俄羅斯世界杯已經(jīng)圓滿落幕,很多人稱這是記憶中最令人興奮的賽事之一,甚至一些人認(rèn)為這是有史以來最精彩的世界杯,當(dāng)然還有賽場期間的中國品牌廣告。 相信所有看過現(xiàn)場比賽的朋友都注意到了場邊的廣告牌:特別是今年世界杯有蒙牛、海信、vivo等中國品牌的不斷刷屏,著著實(shí)實(shí)讓中國品牌在全球球迷面前蹭了一回?zé)岫取6覀兘裉煲接懙木褪沁@種賽場廣告的價值。 首先,與比賽前后時段的廣告短片只能有限播放相比,這種場邊廣告卻是在比賽進(jìn)行的整場時間內(nèi)持續(xù)起效的。不僅露面的時間更久,而且展現(xiàn)方式也更加多樣,比如,可以作為賽場背景全程出現(xiàn)在直播畫面中,可以作為教練、運(yùn)動員采訪的背景出現(xiàn)在焦點(diǎn)鏡頭中等等。 可能有人會質(zhì)疑,出現(xiàn)就等于一定被關(guān)注嗎?對于大多數(shù)人而言,盡管比賽進(jìn)行中的關(guān)注點(diǎn)都集中在比賽本身,但在傷停、換人等比賽間歇,關(guān)注點(diǎn)往往會落到場邊這些不斷變換且吸引眼球的廣告上。 其次,賽場廣告以背景形式存在,而不會干擾比賽的正常進(jìn)行,不會擠占寶貴的比賽時間,更不會有時長限制,使其與非比賽時間的插播廣告相比,更加從容,也更加不容易招致觀眾的厭煩。正是這種“非破壞性”使得賽場廣告可以更加坦然地出現(xiàn)在每一個寶貴的鏡頭里。 最后,得益于大屏顯示技術(shù)的進(jìn)步,特別是LED顯示,使得場邊廣告這種其實(shí)并不新鮮的方式被賦予了新的動能。在以往,場邊廣告多是以靜態(tài)廣告板的方式存在,不僅不方便更換,視覺效果也差強(qiáng)人意。而LED屏則能提供可隨時變換的、多彩的、動態(tài)的視覺內(nèi)容展示,這也符合了人類視覺對于動態(tài)信息的捕捉更加敏感的本能,進(jìn)而可以獲得更好的關(guān)注度。 如此說來,球場LED屏對于廣告信息的傳達(dá)是一種高明的手段。事實(shí)上,本屆世界杯,頻繁出現(xiàn)在球場邊的,不僅有各大中國品牌,就連呈現(xiàn)這些信息的球場LED屏都有不少是made in china的。反過來,世界杯這類國際頂級賽事的亮相,也為這些國產(chǎn)品牌的海外知名度提供了一次可遇而不可求的機(jī)會。 綜上所述,賽場廣告在現(xiàn)代化體育賽事活動中,正在扮演越來越重要的角色。而伴隨賽場廣告在各類運(yùn)動項(xiàng)目中的應(yīng)用范圍不斷拓寬,以及應(yīng)用方式不斷翻新,國產(chǎn)LED屏制造商也將迎來更多商機(jī)。 廣告買賣網(wǎng)兄弟網(wǎng)站媒之易,最新研發(fā)電梯框架廣告在線采購系統(tǒng),適合國內(nèi)各行業(yè)大、中小型企業(yè)一站式投放。 上一個:
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